再小的个体都是有品牌的。我们可以提高自己原创内容质量，在输出自己的人生观，世界观的同时，提供一些价值，那么也可以吸引一定量的粉丝，如果能够结合一些开放的平台，那么我们就有可能最大化我们的影响力，形成独特的个人大“IP”。
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什么是“IP”？其实其原意就是“知识财产”（Intellectual Property）。
这几年热词““IP””更确切来说是大““IP””或者超级““IP””的概念，指的是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力，不断产出原创内容，积淀形成品牌，有大量活跃的受众或者说是用户，能结合开放的平台，产生超级的影响力。
“IP”的强大之处在于，一旦接触到对其世界观、价值观相近的受众群体便会迅速凝聚、发展成一种文化，这种文化，是会不断进步，发展和传承的。
在过去，强大的“IP”更多地存在于书本、电影中，是一个半开放的群体。但随着互联网这一平台的出现，便能够迅速将不同的文化整合在一起，组成一个“IP”的大综合体平台。
利用“IP”的影响力，结合适合的商业模式，就可以获得巨大的商业利益，所以前几年，资本市场对“IP”的争夺非常激烈。
现在优质的“IP”基本上都已经被抢夺殆尽。旧的优质“IP”影响力已经慢慢在消退，新的优质“IP”还非常稀缺。如何挖掘和培育优质“IP”是目前大家面临的一个重要问题。
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通过这几年的发展，“IP”的概念已经渗入到了各行各业，不再只是投资者口中的热词。
有识之士都意识到，小到个人品牌的设定，大到产品品牌形象，企业品牌形象，其实都可以与“IP”有关联。
目前，自媒体，“IP”化是比较普遍的，比如罗辑思维等等。而产品和企业的“IP”化是很弱的，很多是处于明星代言，赞助热门的“IP”，充其量只是联合合作的关系。
再小的个体都是有品牌的，我们每个人其实都是一个品牌，都在不断的产出一些原创的内容，如果我们可以提高自己原创内容质量，在输出自己的人生观，世界观的同时，提供一些价值，那么也可以吸引一定量的粉丝，如果能够结合一些开放的平台，那么我们就有可能最大化我们的影响力，形成独特的个人大“IP”。
如果做企业，做产品，也是如此的话，那更不得了，不但可以获得巨大的商业利益，而且还可以减少经营的风险，让盈利更稳健，更容易。
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那么问题来了，那形成自己的独特“IP”呢？
关键必须做到两点，第一能持续产生优质原创内容，第二，原创内容能够进行多元化开放，多平台分发，影响力能持续做大。
综观各大“IP”的发展特征，归纳起来有三点：
第一是有过一次大范围的爆发。
第二是爆发之后能迅速多平台的占领位置。
第三是高质量持续产出。
如此可以看出，打造“IP”就有三个关键点，打造“IP”的三个关键点。
第一，抓住时机，打造爆款产品。
第二，多平台占位，快速积累粉丝。
第三，系列化的高质量产出。
值得一提的是，爆款的形成也需要参与感，不要忽略社群的力量，让粉丝参与互动，甚至可以暴露一些弱点，让人吐槽，然后通过病毒传播，把吐槽变成一种宣传的途径。
不要一开始就寻求“IP”的变现，不管粉丝愿不愿意付费，都值得我们认真对待。愿意付费的是大鱼，不愿意付费的是小鱼，时间到了小鱼也有可能变成大鱼。
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人们都趋向通过网络去获取信息，几乎所有行业优秀的人都在想办法网红化，然后进一步转型到“IP”。
网红转“IP”，首先要有强烈的人格属性化，也被称为是自品牌，然后源源不断的内容产出，吸引粉丝流量，下一步才能有获得商业回报的机会。
优秀的人其实都在有意无意地打造自己独特的人格化“IP”。
打造人格化“IP”需要注意的四个关键点。
第一，找准定位。
目前这个阶段你的商业目标是什么？
为了实现这个目标，你需要在消费者心目中打造什么样的心智认知，你凭什么占据这个心智认知？
你拥有的内容支撑点有哪些？
定位必须结合自己的长板，利用核心资源，你的天赋优势，做到极致。同时不断的试错，在合适的平台进行自己的定位。
第二，传播爆款。
哪些内容能在短时间内提升势能及爆炸式的传播？
哪些渠道可以传播？这些载体是社群朋友圈app还是视频？
引爆点提到引爆流行，主要三类人内行，联系员，推销员都有谁？
有没有传播代理人，有没有影响力代理人，有没有信任代理人？
可以想办法抱大腿。就是行业的风口。风口行业有影响的人。
还要有金钟罩般的抗打击能力。
第三，平台卡位。
目前都有哪些分发平台？
不同的分发平台分别有哪些需求可以满足？
基于核心内容可以变化出哪些适合不同平台发布的形式？
能否做到持续的高质量产出？
内容制作发布的频率与节奏如何把控？
平台卡位要抢在平台红利期进入，同时还要多跟粉丝多互动，要创造一个有人性的性格化的“IP”。
第四，滚动产出。
产出类型主要有通过广告点击收取费用，或者通过电商卖产品，或者将知识转化培训。
新的趋势是直播，或者结合VR技术的直播。
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企业品牌的“IP”化方面，目前都是跨界和优质“IP”联合，下一步可以打造自己的“IP”，然后让整个品牌和“IP”融入民众的生活中。
这里面做得最好的莫过于杜蕾斯。每次热点他都有非常的文案产出，让人拍案叫绝，无形中已经吸引了大批的粉丝。
很多大企业，大品牌，在品牌建设方面都已经有成功的经验，只要再让自己的品牌和产品，加上一些人性的温度，持续不断的产出原创的内容，吸引受众成为自己品牌的粉丝，形成自己的“IP”就指日可待了。
