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如何打造超级“IP”?

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再小的个体都是有品牌的。我们可以提高自己原创内容质量,在输出自己的人生观,世界观的同时,提供一些价值,那么也可以吸引一定量的粉丝,如果能够结合一些开放的平台,那么我们就有可能最大化我们的影响力,形成独特的个人大“IP”。

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什么是“IP”?其实其原意就是“知识财产”(Intellectual Property)。

这几年热词““IP””更确切来说是大““IP””或者超级““IP””的概念,指的是文化积累到一定量级后所输出的精华,具备完整的世界观、价值观,有属于自己的生命力,不断产出原创内容,积淀形成品牌,有大量活跃的受众或者说是用户,能结合开放的平台,产生超级的影响力。

“IP”的强大之处在于,一旦接触到对其世界观、价值观相近的受众群体便会迅速凝聚、发展成一种文化,这种文化,是会不断进步,发展和传承的。

在过去,强大的“IP”更多地存在于书本、电影中,是一个半开放的群体。但随着互联网这一平台的出现,便能够迅速将不同的文化整合在一起,组成一个“IP”的大综合体平台。

利用“IP”的影响力,结合适合的商业模式,就可以获得巨大的商业利益,所以前几年,资本市场对“IP”的争夺非常激烈。

现在优质的“IP”基本上都已经被抢夺殆尽。旧的优质“IP”影响力已经慢慢在消退,新的优质“IP”还非常稀缺。如何挖掘和培育优质“IP”是目前大家面临的一个重要问题。

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通过这几年的发展,“IP”的概念已经渗入到了各行各业,不再只是投资者口中的热词。

有识之士都意识到,小到个人品牌的设定,大到产品品牌形象,企业品牌形象,其实都可以与“IP”有关联。

目前,自媒体,“IP”化是比较普遍的,比如罗辑思维等等。而产品和企业的“IP”化是很弱的,很多是处于明星代言,赞助热门的“IP”,充其量只是联合合作的关系。

再小的个体都是有品牌的,我们每个人其实都是一个品牌,都在不断的产出一些原创的内容,如果我们可以提高自己原创内容质量,在输出自己的人生观,世界观的同时,提供一些价值,那么也可以吸引一定量的粉丝,如果能够结合一些开放的平台,那么我们就有可能最大化我们的影响力,形成独特的个人大“IP”。

如果做企业,做产品,也是如此的话,那更不得了,不但可以获得巨大的商业利益,而且还可以减少经营的风险,让盈利更稳健,更容易。

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那么问题来了,那形成自己的独特“IP”呢?

关键必须做到两点,第一能持续产生优质原创内容,第二,原创内容能够进行多元化开放,多平台分发,影响力能持续做大。

综观各大“IP”的发展特征,归纳起来有三点:

第一是有过一次大范围的爆发。

第二是爆发之后能迅速多平台的占领位置。

第三是高质量持续产出。

如此可以看出,打造“IP”就有三个关键点,打造“IP”的三个关键点。

第一,抓住时机,打造爆款产品。

第二,多平台占位,快速积累粉丝。

第三,系列化的高质量产出。

值得一提的是,爆款的形成也需要参与感,不要忽略社群的力量,让粉丝参与互动,甚至可以暴露一些弱点,让人吐槽,然后通过病毒传播,把吐槽变成一种宣传的途径。

不要一开始就寻求“IP”的变现,不管粉丝愿不愿意付费,都值得我们认真对待。愿意付费的是大鱼,不愿意付费的是小鱼,时间到了小鱼也有可能变成大鱼。

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人们都趋向通过网络去获取信息,几乎所有行业优秀的人都在想办法网红化,然后进一步转型到“IP”。

网红转“IP”,首先要有强烈的人格属性化,也被称为是自品牌,然后源源不断的内容产出,吸引粉丝流量,下一步才能有获得商业回报的机会。

优秀的人其实都在有意无意地打造自己独特的人格化“IP”。

打造人格化“IP”需要注意的四个关键点。

第一,找准定位。

目前这个阶段你的商业目标是什么?

为了实现这个目标,你需要在消费者心目中打造什么样的心智认知,你凭什么占据这个心智认知?

你拥有的内容支撑点有哪些?

定位必须结合自己的长板,利用核心资源,你的天赋优势,做到极致。同时不断的试错,在合适的平台进行自己的定位。

第二,传播爆款。

哪些内容能在短时间内提升势能及爆炸式的传播?

哪些渠道可以传播?这些载体是社群朋友圈app还是视频?

引爆点提到引爆流行,主要三类人内行,联系员,推销员都有谁?

有没有传播代理人,有没有影响力代理人,有没有信任代理人?

可以想办法抱大腿。就是行业的风口。风口行业有影响的人。

还要有金钟罩般的抗打击能力。

第三,平台卡位。

目前都有哪些分发平台?

不同的分发平台分别有哪些需求可以满足?

基于核心内容可以变化出哪些适合不同平台发布的形式?

能否做到持续的高质量产出?

内容制作发布的频率与节奏如何把控?

平台卡位要抢在平台红利期进入,同时还要多跟粉丝多互动,要创造一个有人性的性格化的“IP”。

第四,滚动产出。

产出类型主要有通过广告点击收取费用,或者通过电商卖产品,或者将知识转化培训。

新的趋势是直播,或者结合VR技术的直播。

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企业品牌的“IP”化方面,目前都是跨界和优质“IP”联合,下一步可以打造自己的“IP”,然后让整个品牌和“IP”融入民众的生活中。

这里面做得最好的莫过于杜蕾斯。每次热点他都有非常的文案产出,让人拍案叫绝,无形中已经吸引了大批的粉丝。

很多大企业,大品牌,在品牌建设方面都已经有成功的经验,只要再让自己的品牌和产品,加上一些人性的温度,持续不断的产出原创的内容,吸引受众成为自己品牌的粉丝,形成自己的“IP”就指日可待了。

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